宜家中国前总裁停办品牌章回天下首店歇业

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

微信公共号｜ipozaozhidao

据IPO早知道新闻，宜家业中国新锐家居品牌章回CHAPTER HOME天下首店于2023年6月30日在上海长宁来福士正式启幕。中国

章回的前总首家门店座落于上海长宁来福士广场内的优异历史修筑群，其前身为1881年停办的裁停上海圣玛利亚女中（St. Mary’s Hall），曾经哺育出张爱玲、办品俞庆棠等淑女名媛。牌章门店以“缔造衔接的回天都市客厅”为意见，在融会多业态、下首引领生涯方式的店歇主题场景中，用做作行动的宜家业家居体验衔接人、空间、中国生涯，前总激发每一总体的裁停居家新“享”法。

首家门店共妄想有五大“章回”，办品分说为都市绿洲（Urban Oasis）、牌章花园餐厅（CINCIN Garden）、Homie客厅（Homie Space）、本性之间以及疗愈花园（Healing Garden），植中计罗“空气感微醺”、“宅家露营不雅影”、“与喵同住”、“家庭图书馆”等在内的生涯趋向新篇章。

据「IPO早知道」审核，在产物妄想上，章回尽可能使患上自己的产物具备锐敏多变的形态，可能在差距的场景下具备一物多用的功能——好比编木系列茶多少（上图），就同时具备收纳以及茶多少的功能；宠猫系列沙发（下图）则是对于沙发以及猫窝功能的组合。

此外，在章回独创人朱昌来看来，当下的破费需要正趋向一个从外向内、从“功能价钱”转变为“神色价钱”破费的历程：“家居产物再也不是‘对于外揭示’的功能，而是更特色化、知足自我需要的产物。”为此，章回团队不断在追寻并开拓达庭空间的新角落、新场景。

除了这家首店外，章回在线上已经拆穿困绕了小红书、天猫、抖音、小挨次、私域经营等线上渠道。朱昌来泄露，其愿望在首店歇业之后12个月内，章回可能验证线上线下全渠道一体化商业方式。

这里无妨填补一点，章回CHAPTER HOME，2022年3月建树于上海。作为一个定位可能带来生涯开辟的家居品牌，章回自动于打造锐敏、立异的产物以及效率，激发每一总体在家生涯的新灵感。“愿望在做作行动的家居体验中，衔接人、空间、生涯，感触相互之间着实涌动的能量。由此动身，拥抱生涯，招待每一个新的章回。”

章回独创人朱昌来曾经是宜家中国001号员工，并于2013至2018年景为宜家首位中国籍CEO，尔后她升任IKEA宜家全天下商业总裁，向导六大中间职能部份团队，策略反对于30多个国家及市场，并担正数字化营销转型、全天下会员系统降级、全天下未来体验店的妄想落地等多个严正总体刷新转型立异名目。

建树至今，章回已经实现两轮累计近亿元融资。其中，数万万 元 Pre-A轮融资由源码资本领投，天使轮投资方某驰名战投不断追加投资。

源码老本佘炀杰曾经指出，家具家居作为万亿级赛道，跟开破费人群对于更高品质、更优价钱、更新场景以及更好体验的谋求，有机缘降生新的家具家居品牌。“Chapter Home的团队作为前宜家中国的中间团队，对于用户需要有精准的洞察，兼具产物、提供链、营销、经营以及品牌打造能耐，实操履历丰硕，信托能给行业带来新的突破，期待Chapter Home在未来给人们带来舒适且愉悦的家具家居产物。”